Club Med — TEd

Trois lettres, trois voyages

Pour l’événement Travel Experience Designer de Club Med, le sujet n’était pas de photographier des vacances, mais de montrer la variété des expériences que la marque revendique. Le brief tenait en un signe : TEd, les trois lettres de l’événement.

La difficulté était double. Il fallait rester reconnaissable à l’intérieur d’une marque très identifiée, son bleu et son trident, sans produire une énième diapositive de catalogue.

Le lettrage comme grille

Chaque lettre devient une fenêtre : le T ouvre sur une plage et une baigneuse face à la mer, le e contient un skieur en pleine descente, le d montre un dromadaire et des pyramides. Le lettrage n’est plus un titre, c’est le sommaire des expériences.

• Trois photos découpées dans les contre-formes du T, du e et du d, sur un bleu marine qui tient le tout
• Un panneau blanc central qui isole le contenu et laisse le voyage occuper les bords
• Une typographie sans empattement, un titre en trois lignes, aucune fioriture à côté du trident
• Un jeu de diapositives complet : couverture, piliers, page équipe, indicateurs, visuel d’ouverture

Un système, pas une affiche

Le lettrage a servi de matrice au reste du gabarit : la même logique de photos glissées dans une forme se retrouve sur la couverture, les pages équipe et le visuel d’ouverture. Une direction artistique qui tient sur une diapositive comme sur vingt, et qui reste lisible quand on la réduit.