Vaasam

Le problème n'était pas le logo

Vaasam existait depuis deux ans avec un nom solide et une identité empruntée à un modèle de packaging asiatique générique. En rayon, la marque ne se distinguait pas de trois concurrents. En ligne, elle vendait des produits mais racontait une histoire floue.

La commande initiale était un nouveau logo. L'audit a montré que le vrai sujet était ailleurs : quarante références, chacune avec son visuel, aucune règle commune. Le logo seul n'aurait rien réglé.

Une famille, pas une collection

Nous avons construit un système qui tient sur une page : une grille de trois zones, deux familles de caractères, quatre couleurs de fond et un jeu de pictogrammes. Chaque produit hérite de la même structure, seuls le nom et l'origine changent.

• Logotype en bas de casse, avec un V dessiné qui sert de motif
• Deux caractères : un grotesque pour les noms, un mono pour les origines et les poids
• Quatre fonds mats, imprimés en deux tons, pour une série courte
• Un guide de 24 pages, utilisable par l'imprimeur sans moi

Ce que ça change en rayon

La gamme se lit maintenant d'un seul coup d'œil : une colonne de noms, une colonne d'origines, une couleur par famille de produit. L'imprimeur a produit les quarante références sans aller-retour supplémentaire, ce qui n'était jamais arrivé.