Combien coûte un logo en 2026 ?

Les quatre paliers

Le prix d'un logo ne monte pas par goût du luxe, il monte parce que le travail change de nature. À chaque palier, on n'achète pas la même chose.

Paliers observés sur le marché français, hors taxes.
Palier	Ce qu'on achète	Ce qu'on ne trouve presque jamais
40 à 200 €	Un dessin livré vite, sur une place de marché, un concours ou un générateur. Parfois joli, souvent suffisant pour tester une idée.	Les sources vectorielles, les déclinaisons, la vérification d'antériorité, la cession écrite.
300 à 800 €	Le travail d'un indépendant qui démarre : une ou deux pistes, un fichier propre, quelques retours.	La recherche et la veille concurrentielle, les déclinaisons complètes, un cadre écrit.
650 à 1 800 €	Un brief, une recherche, deux ou trois pistes argumentées, des ajustements suivis, les déclinaisons et les fichiers nommés.	Rien d'essentiel. C'est le socle d'un logo qui tient dix ans et qui passe partout.
2 500 à 6 000 €	Une identité, pas seulement un logo : typographies, palette, règles d'usage, supports déclinés, parfois un travail de positionnement.	Rien, mais ce n'est plus le même projet : on ne dessine pas un signe, on construit un système.

Ce qui fait monter le prix

Six postes expliquent l'écart entre un logo à 150 € et un logo à 1 500 €. Aucun n'est décoratif : chacun correspond à des heures réelles.

Le cadrage. Un entretien, un brief écrit, la clarification de ce que vous êtes et de ce que vous n'êtes pas. Sans ça, le dessin part d'une intuition.

La recherche. Concurrence directe, codes du secteur, signes déjà utilisés, tests de lisibilité. C'est la partie que le client ne voit pas et qui évite les mauvaises surprises.

Le nombre de pistes. Une piste, c'est un chemin complet avec ses déclinaisons, pas un croquis. Deux ou trois pistes, c'est deux ou trois fois le travail de finition.

Les retours. Chaque série de retours est un cycle : reprise, tests, nouvelle version. Un projet à cinq allers-retours ne coûte pas le prix d'un projet à un seul.

Les déclinaisons. Version horizontale, verticale, icône, favicon, une couleur, fond sombre, petites tailles. Chacune se vérifie, aucune ne s'improvise.

Les fichiers et les droits. Sources propres, nommage, exports, cession écrite, vérification d'antériorité. C'est ce qui rend le logo utilisable par un imprimeur ou un développeur.

Le temps, seule unité comparable

Un logo ne se facture pas au dessin mais au temps de conception. Voici les ordres de grandeur sur nos projets, hors échanges clients.

Temps de travail estimé par étape, hors échanges clients.
Étape	Logo seul	Identité complète
Cadrage et brief	1 à 2 h	3 à 4 h
Recherche et veille	2 à 4 h	4 à 6 h
Pistes et présentations	3 à 6 h	9 à 11 h
Ajustements	2 à 4 h	6 à 8 h
Déclinaisons	2 à 3 h	6 à 8 h
Fichiers et livraison	0,5 à 1 h	2 à 4 h
Total	10 à 20 h	30 à 52 h

À un taux horaire de 60 à 80 €, dix à vingt heures donnent 600 à 1 600 €, et trente à cinquante-deux heures donnent 1 800 à 4 160 €. Les fourchettes affichées plus bas tombent dans ces ordres de grandeur.

Ce qui manque dans un devis à 200 €

Un logo à 200 € existe, et il rend service à une activité qui teste une idée. Il faut juste savoir ce qu'on achète. Cinq éléments disparaissent presque toujours à ce prix.

Pas de brief écrit. Le dessin part d'une intuition, pas d'un positionnement. Le résultat peut plaire et ne rien dire de votre différence.
Pas de vérification d'antériorité. Rien ne garantit que le signe est libre. Le risque juridique reste chez vous, au moment du dépôt ou plus tard.
Pas de sources vectorielles. Un fichier plat ne se redimensionne pas. Chaque nouveau support devient une commande, souvent au prix du logo.
Pas de déclinaisons. Le logo casse en favicon, en une seule couleur, sur un fond sombre ou sur un petit format imprimé.
Pas de cession écrite. Le droit d'utiliser le logo n'est pas formalisé. C'est le point qui bloque lors d'une revente ou d'un contrôle.

Ce que coûte un logo refait

Un logo qui casse oblige à refaire les supports : cartes de visite, enseigne, véhicule, signature e-mail, en-tête de devis. Trois supports refaits dépassent souvent l'écart de prix entre le palier bas et le palier structuré. Le calcul utile n'est donc pas « combien ça coûte », mais « combien de temps je garde cette marque ».

Nos fourchettes

Voici les tarifs du studio, hors taxes. Ils sont classés du plus simple au plus complet, et chaque niveau reprend le travail du précédent.

Fourchettes indicatives, hors taxes, avant devis.
Offre	Fourchette	Ce qui est inclus
Logo Essentiel	650 à 900 €	Brief, 2 pistes, fichiers
Refonte de logo	800 à 1 500 €	Reprise de l'existant
Logo Signature	1 200 à 1 800 €	3 pistes, déclinaisons, favicon
Identité Starter	1 500 à 2 200 €	Logo, couleurs, typographies
Identité Complète	2 500 à 3 500 €	Logo décliné, supports, guidelines
Branding Avancé	4 000 à 6 000 €	Positionnement, direction artistique

Ces fourchettes situent le budget. Le devis se construit ensuite sur votre périmètre : nombre de déclinaisons, supports, délais et contenus fournis.

Questions fréquentes

Pourquoi un logo coûte-t-il plus cher qu'un dessin ?

Parce que le dessin n'est que la partie visible. Le prix couvre le cadrage, la recherche, les pistes écartées, les ajustements, les déclinaisons techniques, la préparation des fichiers et la cession des droits.

Un logo à 200 € peut-il suffire ?

Pour une activité en test, un projet personnel ou un nom qui va changer, oui. Pour une marque que vous comptez garder, le risque est de repayer la mise aux normes et les supports refaits dans les dix-huit mois.

Combien de temps prend la création d'un logo ?

Dix à vingt heures de travail pour un logo simple, trente à cinquante-deux heures pour une identité complète. Le délai calendaire dépend ensuite des allers-retours et de la date de vos retours.

Les fichiers sources sont-ils inclus ?

Oui, les fichiers vectoriels et les exports nécessaires. Les fichiers de travail sont remis après paiement intégral, avec une cession de droits écrite.

Faut-il déposer la marque ?

Le dépôt à l'INPI est une démarche distincte, à faire après la validation du nom et du logo. Une recherche d'antériorité sérieuse évite de payer un dépôt pour un signe déjà pris.

Peut-on commencer par un logo et compléter plus tard ?

Oui. Sachez simplement qu'un niveau supérieur reprend le travail du précédent, donc compléter plus tard revient souvent plus cher que monter d'un niveau tout de suite.