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Combien coûte
une identité visuelle ?
Le prix d'une identité visuelle dépend de trois choses : ce que vous avez déjà, ce que vous voulez obtenir, et la quantité de déclinaisons à produire. Cet outil vous donne une fourchette en trente secondes, à partir des tarifs réels du studio. Ce n'est pas un devis, c'est un ordre de grandeur pour savoir où vous mettez les pieds.
Ce que calcule cet outil
Trois minutes suffisent pour comprendre l'essentiel : un logo seul ne coûte pas le prix d'une identité complète, et une charte graphique n'est pas un fichier PDF de dix pages. L'outil additionne les postes que vous cochez et affiche une fourchette. Le devis, lui, se construit après un échange, parce que le prix dépend aussi de votre secteur, de vos délais et de qui fournit les textes et les photos.
Le calculateur
Étape 3 Votre fourchette
Ce qui fait varier le budget
Le périmètre. Un logo, un logo décliné, une identité complète avec guide d'usage : ce ne sont pas les mêmes livrables, ni le même temps de conception.
Le point de départ. Repartir d'un logo existant coûte moins cher qu'une création complète : la recherche est plus courte. Refondre une identité entière coûte plus cher, parce qu'il faut auditer l'existant et migrer tous les supports.
Les déclinaisons. Chaque support supplémentaire demande des adaptations : formats, contraintes d'impression, lisibilité en petit.
L'accompagnement. Un projet livré avec explications et fichiers rangés coûte un peu plus qu'une simple remise de fichiers.
Ce qui est inclus dans chaque niveau
| Niveau | Fourchette | Ce qui est inclus |
|---|---|---|
| Logo Essentiel | 650 € à 900 € | Brief, deux pistes créatives, deux séries de retours, logo finalisé, fichiers AI, SVG, PNG et PDF, versions couleur, noir et blanc et fond transparent. |
| Refonte de logo | 800 € à 1 500 € | Reprise du logo existant, nettoyage des tracés, remise à niveau des fichiers et des déclinaisons, sans repartir de zéro. |
| Logo Signature | 1 200 € à 1 800 € | Brief approfondi, recherche concurrentielle, trois pistes, trois séries de retours, déclinaisons horizontale, verticale et icône, favicon, mini-guide PDF. |
| Identité Starter | 1 500 € à 2 200 € | Logo Signature, palette de couleurs, typographies, règles d'usage de base et mini brand book PDF. |
| Identité Complète | 2 500 € à 3 500 € | Identité Starter, logo décliné sur plusieurs supports, modèles réseaux sociaux, carte de visite, signature e-mail et guidelines détaillées. |
| Branding Avancé | 4 000 € à 6 000 € | Atelier de positionnement, moodboard, direction artistique, univers graphique, pictogrammes, maquettes des supports clés et brand book complet. |
Les options
| Option | Fourchette |
|---|---|
| Carte de visite | 250 € à 450 € |
| Signature e-mail | 150 € à 300 € |
| Modèle de post réseaux sociaux | 150 € à 350 € |
| Plaquette ou brochure | 600 € à 1 500 € |
| Pictogramme ou illustration | 150 € à 400 € |
| Piste créative supplémentaire | 250 € à 450 € |
Les options s'ajoutent au niveau retenu. Elles restent chiffrées séparément : vous pouvez en retirer une sans renégocier l'ensemble.
Un logo à 200 € ou un logo de designer ?
Un logo à 200 € existe, et il rend service. Sur une place de marché, un concours de logos ou un générateur, vous obtenez un dessin en quelques heures, parfois joli, souvent suffisant pour une micro-activité qui teste une idée. Il faut juste savoir ce que vous achetez : un fichier, rarement les sources, presque jamais les déclinaisons, et aucune vérification d'antériorité.
Un designer ne vend pas un dessin, il vend une décision construite. Entretien de cadrage, analyse de votre marché et de vos concurrents, recherche de signes, trois pistes argumentées, ajustements après vos retours, déclinaisons techniques, fichiers propres, cession des droits. Ce travail prend du temps, et c'est ce temps que vous payez.
Plateforme, 200 €1 étape
- Un fichier, livré sans source
- Aucune déclinaison
- Aucune vérification d'antériorité
Vous choisissez dans une galerie, sans échange préalable sur votre marché.
Studio, 600 à 1 500 €6 étapes
- Cadrage
- Recherche
- Pistes
- Ajustements
- Déclinaisons
- Fichiers et droits
Un interlocuteur, des décisions expliquées, des fichiers utilisables.
Le temps réel d'un projet
- Cadrage
- Recherche
- Pistes
- Ajustements
- Déclinaisons
- Fichiers
| Étape | Logo seul | Identité complète |
|---|---|---|
| Cadrage et brief | 1 à 2 h | 3 à 5 h |
| Recherche, marché, concurrence | 2 à 4 h | 4 à 8 h |
| Recherches graphiques et pistes | 3 à 6 h | 8 à 14 h |
| Allers-retours et ajustements | 2 à 4 h | 6 à 10 h |
| Déclinaisons et fichiers | 2 à 3 h | 6 à 10 h |
| Guide d'usage et transmission | 0 à 1 h | 3 à 5 h |
| Total | 10 à 20 h | 30 à 52 h |
Le détail palier par palier, avec ce qui manque dans un devis à 200 €, est détaillé dans le guide combien coûte un logo en 2026.
Ordre de grandeur sur nos projets. À un taux horaire de 60 à 80 €, on retrouve exactement les fourchettes affichées plus haut : 650 à 1 800 € pour un logo, 1 500 à 3 500 € pour une identité complète. Le prix n'est pas une humeur, c'est du temps plus une méthode.
Ce que ça change pour vous
Un logo livré sans recherche ne tient pas longtemps. Il tient à l'écran, puis il casse sur une carte de visite, sur un roll-up, en une seule couleur, en favicon. Chaque support refait coûte plus cher que le logo lui-même.
- Il tient partout. Testé en petit, en une couleur, sur fond clair et sombre, avant livraison. C'est la différence entre un visuel et un logo utilisable.
- Il est utilisable par vos prestataires. Fichiers vectoriels, versions nommées, couleurs référencées. Un imprimeur ou un développeur ne perd pas une heure à deviner vos fichiers.
- Il est juridiquement à vous. Cession de droits écrite, vérification d'antériorité faite. Un logo non cédé ou déjà déposé par quelqu'un d'autre peut vous coûter bien plus que 200 €.
- Il dure. Un logo construit sur une méthode vieillit mieux qu'un effet de mode, et il évite la refonte à 18 mois, avec la réimpression de tous les supports.
Quand 200 € suffisent
Il y a des cas où payer plus n'a pas de sens : une activité en test, un projet personnel, un événement unique, un nom qui va changer. Dans ces cas, un logo simple et propre suffit, et je le dis. Ce n'est pas une question de budget, c'est une question de durée de vie attendue. Pour une marque que vous voulez garder dix ans, l'écart de prix se rembourse au premier support refait.
Et un logo généré par une IA ?
Une IA produit vingt propositions en deux minutes. C'est vrai, et c'est utile. Pour explorer des directions, sortir d'une ornière, tester une idée de symbole ou nourrir un moodboard, c'est un accélérateur réel. Je m'en sers, à cette étape précise du travail.
La difficulté commence après. Une image générée est un dessin approximatif : elle n'est pas vectorielle, la typographie est inventée et souvent bancale, les courbes sont irrégulières, et rien n'a été testé à 16 px, en une couleur, sur fond sombre ou sur un roll-up. Il faut donc redessiner. Ce temps de reconstruction, c'est précisément le travail du designer.
Ce que l'IA produitCe qui reste à faire
Ce qu'une IA ne fait pas
- Elle ne dessine pas un vecteur propre. Un imprimeur ou un façonnier ne travaille pas sur un PNG généré. Il faut redessiner le signe, ajuster les courbes, harmoniser les graisses.
- Elle ne compose pas une typographie. Les lettres générées sont des imitations : approches irrégulières, lettres qui ne s'alignent pas, accents approximatifs. Un logotype se compose, il ne s'improvise pas.
- Elle ne garantit pas l'unicité. Le modèle a appris sur des marques existantes et peut produire un signe très proche d'un logo déjà déposé. Le risque n'est pas théorique : opposition en nullité, refus de dépôt, refonte en urgence.
- Elle ne chaîne pas les droits. Vous ne savez pas ce qui a nourri la génération, et une création purement générée n'est pas protégeable de la même façon qu'une création humaine, selon les juridictions. Pour une marque, c'est un angle mort.
- Elle ne construit pas un système. Un logo seul ne suffit pas : il faut une palette qui tient en impression, des contrastes lisibles, des déclinaisons cohérentes. L'IA produit des images, pas une identité.
Ce que je fais avec l'IA, concrètement
Trois usages, et trois seulement. L'exploration en début de projet, pour sortir vite des évidences. Les variantes de déclinaison, pour visualiser un signe sur un support avant de le produire. La retouche et l'illustration d'accompagnement, quand la marque a besoin d'images et pas de symboles. Le reste, dessin vectoriel, composition typographique, tests de lisibilité, cession de droits, vérification d'antériorité, reste un travail humain.
Un logo généré puis utilisé tel quel n'est pas un logo pas cher. C'est un logo à refaire, avec les supports déjà imprimés à jeter.
Si vous avez déjà des pistes générées et que vous voulez savoir si l'une d'elles est exploitable, envoyez-la : je vous dis franchement ce qui tient et ce qui ne tiendra pas. Envoyer une piste
Questions fréquentes
Pourquoi une fourchette et pas un prix fixe ?
Parce qu'un prix fixe annoncé sans connaître votre secteur, vos contenus et vos délais est faux. La fourchette situe le budget, le devis le précise.
Le calculateur inclut-il les fichiers sources ?
Oui. Tous les niveaux comprennent les fichiers vectoriels et les exports nécessaires à l'impression et au web. Les fichiers de travail (calques, gabarits) sont remis sur demande.
Combien de temps prend une identité visuelle ?
Cela dépend du périmètre et du nombre d'allers-retours. Le délai est annoncé au devis, il n'est pas inventé ici.
Puis-je commencer par le logo et compléter plus tard ?
Oui, c'est fréquent. Sachez simplement qu'un niveau supérieur reprend le travail du précédent : compléter plus tard revient souvent plus cher que de monter d'un niveau tout de suite.
Les prix sont-ils HT ?
Oui, les fourchettes sont exprimées hors taxes, avant application de la TVA.
Que se passe-t-il après le calcul ?
Vous pouvez copier le récapitulatif et me l'envoyer depuis la page contact. Je réponds sous 24 heures ouvrées, avec un devis ou des questions de cadrage.
Pourquoi un logo coûte plus cher que 200 € ?
Le temps de cadrage, de recherche et de déclinaisons, plus la cession des droits et la vérification d'antériorité.
Peut-on créer son logo avec une IA ?
Oui pour explorer, non pour livrer tel quel. Une image générée n'est pas vectorielle, n'est pas testée en petit format, et ne règle ni l'unicité ni la cession des droits.
Une fourchette, puis un devis.
Le calcul situe le budget, le devis se construit sur votre périmètre.